L’ultima rilevazione dati dell’Audiweb, sulla fruizione di media sul web, rileva un incremento del 12% degli Italiani connessi online nel Belpaese, sia per numero di famiglie che per frequenza di accesso (utenti attivi per fasce orarie).

Le aziende italiane, del resto, sembrano essere consapevoli di quest’impennata di internauti: è quanto emerge da una ricerca, presentata recentemente da DMA Italia, sul mercato della comunicazione diretta in Italia.

L’obiettivo dello studio, infatti, è stato definire i trend nazionali rispetto la scelta dei media utilizzati dalle imprese nelle strategie di comunicazione.

 A dimostrare la consapevolezza delle PMI italiane sulla crescita e l’importanza del web, è emerso che il macrogruppo dei media online – e-mail marketing, search marketing, social, web advertising – è quello più frequentemente utilizzato con il 50% delle aziende coinvolte; si prevede, inoltre, che continuerà a crescere ulteriormente con una percentuale annua calcolata intorno al 5%. Una larga fetta (38%) degli investimenti è ancora destinato ai media offline – carta, direct mail, outdoor –, ma si prevede un decisivo calo nell’utilizzo di tali mezzi. Interessante notare come la televisione sia stata indicata solamente dal 18% delle aziende intervistate, e si suppone perderà ulteriormente punti nella frequenza di utilizzo pur a fronte di investimenti elevati. Del resto l’Internet Marketing presenta numerosi vantaggi, soprattutto in termini di riduzione di costi e rapidità di valutazione della performance. La stessa ricerca presentata da DMA Italia, infatti, evidenzia l’importanza per il 64% delle aziende censite di avere uno strumento per valutare le proprie campagne in termini di ROI, brand awareness e redemption.

La campagne di comunicazione online permettono, inoltre, di focalizzarsi perfettamente sul target individuato e risultano accessibili anche ad aziende di dimensioni inferiori, che possono in tal modo competere con i maggiori player del mercato.

Un ulteriore elemento che emerge con chiarezza dalla ricerca, infine, è che il mondo della comunicazione sta guardando al futuro con ottimismo: il 56% delle aziende ha dichiarato che il suo investimento in comunicazione non muterà per il prossimo anno, mentre un forte 25% intende accrescere, anche significativamente, questo budget.

Crescita dell’investimento in comunicazione e utilizzo sempre maggiore di media online: sembrano essere questi i driver fondamentali dell’advertising in Italia.